「APPx应用魔方上新功能」小程序直播功能来了,用好直播店铺销量翻倍!

小程序直播开通后,许多品牌纷纷布局,其中有完美日记、维格娜丝、快鱼、爱客、NOME家居等品牌。我们先看看这些品牌最近这段时间亮眼的成绩。

  • 时尚品牌爱客在2019年11月的首场小程序直播中创下了113.5万元的销售金额,且其中有近20万的销售额,是由新用户完成的。
  • 休闲服饰品牌快鱼在2月5日的首播收获近20万观看人数,促成了超50万的成交额。次日,成交额增长到130万。
  • 女装品牌维格娜丝在2月26日的直播两个半小时破破百万交易额,平均客单价2500元,最高单件成交价格超过8700元。
  • 线下品牌NOME诺米家居在2月28日首场直播中,收获了21.5万观看人数,12.2万评论,125.4个赞。
毫无疑问,电商直播是2020年的新风口!现在APPx打通小程序直播接口了,商家只需登录管理后台就能配置小程序直播了!

 

1、什么是小程序直播?

小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。
和腾讯直播是两个不同的平台。商家可以通过小程序直播的形式,直接和顾客面对面互动,把商品信息和品牌理念传递给自己的用户,拉近彼此之间的距离,提高顾客与品牌、品牌与顾客之间的亲切感和信任度,最后实现销售目的。
而用户也不需要再下载APP,直接在微信打开商家的小程序就能观看直播,可以评论、点赞、分享、抽奖和主播进行互动以及在直播页面就可以购买想要的商品,极大地提高了用户的观看参与度和购物意愿。

 

2、小程序直播有哪些功能?

小程序直播组件包括观众端、主播端及后台管理端。其中观众端提供拉流、抽奖互动、订阅提醒、商品购买、转发分享等能力。
用户端除了点赞评论、抽奖营销这些功能,我认为比较好的功能是「转发分享」、「观看直播」和「购买商品」。
用户可以将直播间一键分享给微信好友或到微信群,观看直播和购买商品都是在商家自有的小程序内闭环实现,商家可以获得更多曝光和流量的沉淀。
 


 

主播端提供开播、推流、音视频效果优化等能力,后台管理端,可以直接在MP后台创建直播间,无需下载APP操作,主要有:创建直播间,订阅消息,商品入库,营销活动配置,数据分析等功能。
订阅消息,直播间开播前会通过模板消息通知已订阅直播的用户;商品入库,目前支持入库2000个商品,符合类目的商品秒过审核,直播间最多展示200个商品;
抽奖主要有点赞抽奖和评论抽奖,可以收集用户手机和地址,方便商家寄送礼物;数据分析,直播数据页面实时更新,主播端和后台均有相关数据展示,比如观看人数、点赞评论、转发分享等。

 

3、怎样开通小程序直播?
 
商家在创建小程序直播间之前,还有以下三项事情是必须在直播前完成配置的:
  • 扫码授权:扫码授权给APPx权限集需勾选“小程序直播”。
  • 申请开通:小程序管理平台申请开通,申请并同意使用协议。
  • 导入商品:导入直播售货的所有商品,正确填写的小程序路径。
 
a、如何创建直播间

登录小程序公众平台 ,点击左侧功能栏“直播”,选择“创建直播间”
 


 
选择直播类型“手机直播”,填写直播时间与主播信息 ,然后配置直播间封面与背景样式(目前支持手机直播和推流设备直播)
 


 

 
分享直播间:生成小程序码,用于顾客观看直播的入口;添加运营资源:添加商品及营销玩法;推流小程序码:生成主播小程序码,用于主播进直播间的入口
 


 

 
b、如何添加商品
直播间创建成功后,选择点击“去添加运营资源” ,再点击“从商品库中导入商品”。(或者直播间管理 -> 直播间列表 -> 点击“运营” -> 点击“从商品库中导入商品”)

选择商品前打勾“ ”-> 点击“确定”

预览所有选择商品:点击“预览商品货架” ->扫码预览 (若需要预览单个商品,则需要进入商品库,点击预览即可)

 
c、小程序关联直播间(APPx后台)
 
第一步:获取直播房间号
 
在直播间管理-> 列表中查看房间号 (或者直播间管理 -> 直播间列表 -> 点击“控制台” ->获取房间号)

第二步:小程序关联
在APPx管理后台选择店铺管理 ,选择首页广告图 ->选择新建广告图,在页面地址中填写:/packages/weapp-live/room/index?id=直播房间号。显示首页选为“是”。【举例:618大促直播间为(/packages/weapp-live/room/index?id=1)】

用户访问小程序界面示例

d、主播如何开播
 
主播微信里搜索“小程序直播”,选择进入直播列表 -> 选择进入对应直播间 (或者直播间管理 -> 点击“开播码”-> 主播扫码进入直播间)。进入直播间后,按提示步骤完成实名认证。


 
主播进入直播间后,点击“发起直播” ,点击“确认开始”

 
e、直播营销功能
 
点击直播间列表“运营”,选择创建新抽奖,然后填写相关字段,即可完成创建。
抽奖分为评论抽奖和点赞抽奖两种,指主播点击开始抽奖到抽奖倒计时结束时,评论/点赞的用户可以参与抽奖。
开奖后,工作人员可在后台获取用户信息,包括:邮寄地址、兑奖码等。需要注意的是,创建的抽奖数上限为30个
 



 

发起抽奖
点击直播间列表“控制台”,点击“抽奖”,然后选择推送到主播。主播端出现抽奖图标,选择点击图标,发起抽奖。 
注:开奖时主播不能关闭主播端小程序或切换到其他程序,否则将无法正常开奖。
 


 

用户抽奖界面
 

 
4、小程序直播需满足的条件
 
直播并不是所有商家都可以开,需要满足以下适用范围:
  • 小程序在目前开放的18个类目范围内(必须满足)

  • 主体下小程序半年内无严重违规(必须满足)
  • 小程序近90天存在支付行为(必须满足)
    满足上面三点的同时,以下三点满足其中一点即可:
  • 主体下公众号累计粉丝数大于100
  • 主体下小程序近7日DAU(日活跃用户)大于100
  • 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1W

请注意:达到门槛的商家在微信小程序后台左侧可看到【直播】入口,否则视为未获得微信资格。